京东艺术从开始筹备直至今日上线准备了8个月的时间，当京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群居家生活事业部总裁辛利军提到这个令京东创始人刘强东寄予厚望的“新生儿”时，用了“战战兢兢”四个字来形容自己。“其实我们没想着上线艺术品频道一定要卖出多少商品，做到多少收入，我们更希望它能对大众起到教育作用”，辛利军告诉亿欧。在3月20日举办的京东艺术品频道上线暨艺术机构战略合作签约发布会上，辛利军阐述了京东艺术的产生背景和未来规划。

京东推艺术品频道，填补精神消费市场空白

京东针对艺术品消费进行的用户调研数据显示，超过四分之一的用户对艺术品相关领域感兴趣，会逛线下的艺术场馆，关注艺术领域资讯。艺术北京博览会的调研结果也表明，其参观人数从2015年的5万人攀升至2017年的10万人。然而国内的艺术品交易市场有造假、贩假、拍假，以及价格、交易体系混乱等问题，艺术品市场中消费者的预期和市场实际情况也存在严重断层。 在这样的背景下，打破信息不对称，降低信任成本成为需要优先考虑的问题。

按照官方的说法，京东艺术品频道将依托京东及国内顶尖艺术机构资源，打造大众艺术消费首选平台，推动艺术消费落地。在京东艺术品频道内，有艺藏、艺+、艺趣、艺咖四个版块，艺藏和艺+分别展示艺术原作和衍生品，艺趣与艺咖会集中呈现艺术专题和著名艺术家的介绍。同时，为了契合艺术品牌的精神特质，京东艺术品频道页突破了京东大平台页面的设计常规，以保证视觉呈现上的专业度和品味调性。

作为服务9亿中国用户的电商平台，京东能够很快捕捉到用户消费习惯的变化。辛利军认为，以80、90为代表的的新中产已经成长为国内的主力消费人群，其知识结构、美育基础和视野较父辈都发生了选代和刷新，他们愿意投入更多的金钱、时间和精力在文化和艺术等精神消费层面，这为艺术消费时代的加速发展提供了重要契机。从全球来看，艺术消费市场经历数年低迷之后开始回暖，销售稳步提升，预计未来在线艺术品销售总额将持续高走。

来源：亿欧